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三分之一的德国人可以避开FIFA赞助商品牌:调查

永利皇宫网址 2017-03-21 02:02:30 奇闻

柏林(路透社) - 周三公布的一项调查显示,约有38%的德国人会考虑将阿迪达斯和可口可乐等国际足联赞助商转换为替代品牌,原因是腐败丑闻席卷了足球管理机构

咨询公司先知对1000名德国人的调查发现,78%的人认为公司应该终止他们对国际足联的赞助,而是更多地投资于当地的计划,45%的人认为这件事伤害了赞助商的形象

在美国因涉​​嫌贿赂,洗钱和诈骗指控而被指控的14名体育营销高管和足球官员被指控后,国际足联在5月底陷入混乱

六天后,没有受到指控的国际足联主席塞普·布拉特表示,他将放弃自1998年以来一直担任的职位

先知是一家营销和品牌咨询公司,其客户包括麦当劳和维萨等国际足联赞助商,但没有透露是否调查由客户委托或为自己的利益进行

该公司表示,其调查结果基于一项在线调查,询问受访者在多大程度上同意“我相信阿迪达斯,可口可乐及其合作伙伴的形象因与国际足联的关系而受到伤害”以及“我不再购买国际足联赞助商的产品”这样的言论

没有第二个想法,但避免他们赞成其他品牌的抗议

“先知顾问Tobias Baerschneider说,国际足联丑闻可能导致品牌重新考虑赞助交易,并回到较小规模的区域竞争

Baerschneider在一份声明中表示,“对于某些品牌而言,这种赞助可能比国际大型活动的昂贵且有风险的支持更具可持续性和更有趣

”如果机构不能迅速清理其行为,Visa是唯一可以说它可以结束其合作关系的主要国际足联赞助商,而像可口可乐和麦当劳这样的公司已表示担忧并敦促国际足联改变自己

阿迪达斯表示,由于目前的合同将持续到2030年,因此无意在未来几年内放弃国际足联,但会考虑这种合作伙伴关系在其续约时对其目标消费者的影响力

阿迪达斯首席执行官赫伯特海纳在接受采访时告诉福克斯杂志,他曾与国际足联高管就这一丑闻进行了无数次谈话,并表示每个人都认识到需要让机构更加透明,并打击贿赂,洗钱和偷税漏税

Emma Thomasson的报道;由David Holmes编辑

作者:仇爰

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