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广告代理商根据主要合同审查枪支

永利皇宫网址 2017-04-03 01:02:31 奇闻

戛纳/纽约(路透社) - 今年前所未有的蓝筹股公司已将其广​​告合约进行审查,以强调广告代理商面临的压力越来越大,因为在线营销威胁其传统角色和利润率在业界最大的年度会议上在本周戛纳,13,000名代表的主要议题是18家公司 - 从消费品巨头宝洁和联合利华到汽车制造商,如宝马和大众汽车 - 已决定重新考虑他们想要哪些代理商进行营销建议约27美元根据广告时代的数据,电视,广播,印刷,文字和在线的媒体规划和购买合同数十亿,这比过去三年的总和还要多

这些评论对顶级机构WPP,Omnicom和Publicis来说是一个令人不安的前景

这些评论代表了广告公司将如何改变他们的方式的“预兆”他说,特别是因为评论包括媒体购买和规划领域,特别是因为评论包括媒体购买和规划领域,传统上这是一个有利可图的领域

一个戛纳电影节的邀请吹捧了一个由老牌行业撰写的“麦迪逊大街故事”一书的派对执行并承诺了解广告公司所面临的粗糙现实这一事实源于这样一个事实:品牌必须大幅重新思考他们寻求吸引消费者的方式以及他们用来做预算的预算规模自金融危机以来,采购主管为了证明营销支出正在发挥作用,我们已经获得了更大的影响力作为一个例子,食品巨头Mondelez International已经将其媒体账户与Publicis的Starcom和Dentsu Aegis一起提交审查,它已经减少了它所运作的代理商的数量从12到2,以节省资金并重新投资于业务不仅公司希望向广告代理商支付更少的费用,他们还希望确保他们的代理商真的知道如何帮助他们在消费者花更少时间看电视的世界中取得成功,更多地通过他们的手机使用令人眼花缭乱的网站和应用程序这样的消息应用程序如Snapchat和像Vice和Buzzfeed这样的媒体渠道推动了网络热潮视频创作混合编辑和营销内容,称为原生广告:大品牌的一些高管认为,大型广告代理商根本不具备足够的技能来打击这些类型的片段随着互联网广告预计将在包括中国在内的12个主要国家取代电视媒体购买公司ZenithOptimedia的调查显示,德国占全球广告支出的28% - 据媒体购买公司ZenithOptimedia的调查显示,周二宣布它正在组建一个小型创意机构,每日邮报和Snapchat创建新的在线内容“在增长缓慢的世界中,代理商几乎没有定价权,而广告商则专注于成本,我们需要尝试新事物,“WPP首席执行官Martin Sorrell表示,对代理商施加压力的另一个原因是,在一个大多数在线广告可以通过自动化系统购买的世界中,不再需要他们与电视媒体空间卖家的老派谈判技巧

- 时间最重要的是,关于联系人的透明度和一些代理商是否正在向他们的客户 - 营销人员 - 传递他们在电视或网络上购买广告空间时的批量折扣

 被称为支持者的回扣和他们的敌人的回扣,争斗基本上显示了大公司要求他们的机构更多的透明度另一个紧张的根源是在美国全国广告商协会去年估计企业是每年损失630亿美元用于所谓的“点击欺诈”,其中机器人正在观看广告而不是人类因为代理商通常根据有多少人在网上看到广告来获得报酬,这导致大品牌的特别挫败感一些大公司质疑为什么他们需要代理商来放置广告有些公司直接进入Facebook,Twitter或谷歌YouTube这样的社交网络“我现在在客户和代理商之间见过的信任度最低,”Michael Kassan说, MediaLink的创始人兼首席执行官,这是一家面向营销人员和代理商的咨询公司“大营销人员根本不相信什么这些机构正在就一系列问题发表评论 - 回扣,广告效果,机器人“瑞士信贷的一项调查采访了25位营销主管关于欧洲广告市场趋势的调查结果”越来越怀疑数字代理机构的增值可能会抑制他们从任何增加的广告支出中受益的能力“52%的受访者认为代理商增加的”价值低于“,而2014年为36%

大约一半的受访者表示他们计划更多地直接投放广告合约和条款缺乏透明度是高管们最关注的问题尽管如此,Havas Media Group全球董事总经理多米尼克•德尔波特表示,如果他们适应客户的新需求,代理商可以应对艰难的气候“市场过于复杂,你不能单独游泳,“他说”营销人员需要我们“(这个故事纠正了为Mondelez工作的代理机构名称)即沃克和凯特霍尔顿

作者:殳烧簟

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