永利皇宫网址_永利皇宫娱乐场_永利网上娱乐网站 >  奇闻 >  随着电视网络节目的展示,广告商寻求灵活性 > 

随着电视网络节目的展示,广告商寻求灵活性

永利皇宫网址 2017-07-11 11:02:29 奇闻

(路透社) - 麦迪逊大街的高层管理人员将在未来几周的年度春季讨价还价会议期间与广播公司坐下来时带来一个强硬的信息

一些广告主管表示,对灵活性的需求 - 即时播放广告而不是提前几个月 - 正在推动广告客户从前期电视预算中获取更多资金,并将其引导至在线,移动和社交媒体

“每个客户都在寻找在其他媒体渠道提供服务的方式,”The Media Kitchen总裁巴里洛文塔尔说

“我认为没有人认为电视预算看起来像他们去年所做的那样

”每年五月的网络都会展示他们最好的电视节目,让广告商提前承担大部分预算

媒体买家和网络将在接下来的几周内坐下来讨论春季电视季节的交易

但数字广告被证明是一种诱人的选择,因为可以在几分钟内将广告定向到所需的受众

“我们在Instagram上进行了社交活动,帖子得到了172,000个喜欢,”洛文塔尔说

“可能更多的人看到了它

这比黄金时段的电缆评级要大

标准媒体指数估计,如果我可以购买那种参与,为什么不呢

“去年电视广告增长了近4%,而数字广告增长了近19%

”与2014年奥运会同期相比,第一季度的步伐进一步恶化:电视广告下降了6%,而数字广告上涨了23%

Havas Media North America战略投资执行副总裁Jason Kanefsky说:“灵活性的想法对营销人员而言比对营销组合的任何其他因素更为重要

” “这是数字产生的原因之一

”电视仍然是广告收入的最大部分,但数字广告正在快速增长,削弱了电视的主导地位

研究公司eMarketer的估计显示,广告商预计今年将在电视上花费706亿美元,在包括手机在内的数字媒体上花费586亿美元

一位媒体购买广告主管表示,虽然百分比变化很小,但却是连续的

她表示,在几个赛季中,电视节目数量达到1%至2%的总体数十亿美元的稳步下降开始增加

“网络承认模型不同,”Kanefsky说,并补充说,他们都在谈论大数据,这将有助于广告客户更直接地定位

但是,网络仍然不愿谈论前期灵活性

“这是阻碍前期美元,”他说

Jennifer Saba在纽约的报道; Richard Chang编辑

作者:须尕

日期分类