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尽管有复苏迹象,但阿迪达斯仍受到投资者的抨

永利皇宫网址 2017-08-12 11:01:22 奇闻

德国FUERTH(路透社) - 阿迪达斯(ADSGn.DE)股东周四瞄准德国运动服装公司的管理层,不相信新战略足以挑战竞争对手耐克(NKE.N)的主导地位

“阿迪达斯在比赛中气喘吁吁

阿迪达斯至少在2014年输掉了比赛,“SdK投资者协会发言人格哈德•耶格(Gerhard Jaeger)在南部城镇菲尔特(Fuerth)举行的年度股东大会上表示

去年因阿迪达斯受到高尔夫销售下滑以及对俄罗斯的沉重打击而遭遇打击的长期服务首席执行官赫伯特海纳表示,该公司正在解决问题领域,并在2015年取得了良好的开端

但他补充说该公司聘请了顾问Perella Weinberg Partners,以便从一个激进的股东集团进行更加协调一致的变革运动,在一个标志管理层面临着更加混乱的局面

“如果你没有达到你的所有目标,无论是在运动,商业,还是在你的个人生活中,都会感觉很好

但关键是永不放弃,“海纳说

“我们已经从2014年开始学习,并在2020年之前制定了令人兴奋且充满希望的战略

”虽然去年阿迪达斯的股价下跌了38%,但今年它们已经反弹,尽管有些股东认为这是一笔回购

会更好地投资

阿迪达斯周二公布的第一季度业绩好于预期,因为在市场营销大幅增加后,其陷入困境的北美业务出现好转迹象

海纳在3月份推出了一项为期五年的战略,将销售额提高了近一半,达到220亿欧元(250亿美元)以上,专注于加快供应链并在美国和世界上最大的城市取得成功

然而,持有阿迪达斯1.7%股权的德意志资产和财富管理公司的投资组合经理Marco Scherer表示,该战略缺乏可信度,因为董事会正在寻找新的首席执行官,直到2017年海纳的合同到期

“阿迪达斯缺少什么,是一个明确的方向......哪个管理层应该最终导致这一战略取得成功

什么时候会做出决定

“Scherer问道

“阿迪达斯应对市场状况,但似乎忘记了如何设定决定性趋势,”他补充说

“你想从耐克和Under Armour获得市场份额的产品创新在哪里

”海纳,14年的工作和德国蓝筹最长的首席执行官,表示新战略是由整体制定的高层管理团队,并作为一个团队实施

德国最大的私人投资者协会Deutsche Schutzvereinigung fuer Wertpapierbesitz副总裁Daniela Bergdolt对新方向表示欢迎,但表示需要时间才能见效

她还呼吁阿迪达斯出售其在2006年购买的健身品牌Reebok,但未能帮助阿迪达斯增加其在美国的市场份额,并且在长期表现不佳后才开始恢复

作为Reebok收购的设计师,海纳表示,现在它再次成长,出售该品牌是错误的,特别是鉴于健身的蓬勃发展

由Jason Neely和Mark Potter编辑

作者:申谴

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