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阿迪达斯开始在北美进行马拉松式的转变

永利皇宫网址 2017-07-18 05:01:24 奇闻

柏林(路透社) - 德国运动服装公司阿迪达斯(ADSGnDE)在第一季度扭转了其在北美的销售额,这得益于旨在赢得竞争对手耐克(NKEN)业务的营销活动阿迪达斯表示,集团销售额增长17%,达到4080亿欧元(4540亿美元),或不包括货币影响的9%,超过分析师平均预期的3910亿美元,并将股价提升超过1%尽管营销支出上调,阿迪达斯将其营业利润率提高了10个基点至89%去年耐克公司取得13%的成绩仍远远落后于长期服务的首席执行官赫伯特海纳(Herbert Hainer)去年因为阿迪达斯在耐克公司失去更多优势而面临辞职的呼声,称销售改善基础广泛,特别是运营和时尚业务虽然西欧和中国增长迅速,但海纳还强调今年前三个月北美销售额中有7%的货币中性上涨,他说,这显示了引人注目的品牌活动的初步成功“这只是一个开始美国不是我们的冲刺,它更像是一场马拉松比赛我们还有很多工作要做,”海纳在电话会议上对记者说

数据应该有助于在周四阿迪达斯年度股东大会之前让投资者放心,因为在董事会于2001年成为首席执行官之后正式寻找继任者海纳之后,海纳可能会面临要求明确其领导力的呼吁,周二表示扭转业务的重要性比他在2017年合同结束前一直持续下去更为重要Hainer上个月推出了一项新的五年战略,将销售额提升近一半,达到220亿欧元以上,专注于加速供应链和在美国和全球最大城市取得成功阿迪达斯股价今年已上涨近三分之一,因业绩有所改善迹象,早盘收益上涨12%至1105格林威治标准时间表现优于略微走弱的德国蓝筹股指数GDAXI阿迪达斯的股票交易价格为21倍预期收益,仍然比耐克高出近26倍的折扣“2015年的良好开端,因为此前暗示的全年销售增长预测看起来有点保守,我们估计鉴于第一季度增长率约为9%,而2014年第一季度表现强劲,“Equinet分析师Ingbert Faust表示,对该股”买入“进行评级阿迪达斯重申其预计2015年销售额将以中等个位数百分比率上升至货币中性水平在2014年增长6%之后,持续经营业务的净利润将增长7-10%海纳表示他对前景“非常乐观”,但指出阿迪达斯在第二季度和第三季度面临更加艰难的比较年度世界杯阿迪达斯去年在美国排名第三,落后于耐克和快速增长的安德玛(UAN),而耐克则在德国公司的西欧主场领先

根据数据公司Euromonitor Adidas的回应,营销支出增加了四分之一以上,并重新强调美国这一世界顶级运动服装,其足球方面的全球市场份额为159%,而阿迪达斯则为105%

市场,不仅对销售而且对于确定全球趋势都很重要海纳任命了北美业务的新负责人,挖走关键的耐克设计师,并将几位高管转移到波特兰的阿迪达斯美国基地,以及在棒球赞助方面投入更多资金,篮球和美式足球海纳已经看到该集团的美国市场份额在2006年购买美国品牌Reebok后逐渐下降,促使一些投资者建议他应该再次将其卖掉但是海纳拒绝了此类电话,并指出Reebok重新定位为健身品牌,现在表现不错,受益于培训的蓬勃发展,Reebok第一季度的销售额增长率为9% - 连续第八个季度增长 - 尽管由于该品牌寻求转向更高端市场,因工厂直销店关闭而在北美地区下降了3%时尚品牌Originals增长了29%,这得益于其重新推出的“Superstar”运动鞋的时装表演成功由流行歌星Pharrell Williams以及与Kanye West共同开发的“Yeezy”鞋等名人支持 与此同时,跑步业务的销售额增长了13%,这得益于推出了一系列新款轻便“Boost”鞋底的鞋子 - 最近32场马拉松赛的冠军,包括柏林和纽约报道的赛事

艾玛托马森;由Keith Weir和Anna Willard编辑

作者:周谒珞

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